Una imagen atractiva para la nueva línea Purexpert de Germaine de Capuccini

Germaine de Capuccini ha elegido como embajadora de Purexpert a la cantante y compositora Lourdes Hernández, más conocida como RUSSIAN RED. Ella representa los valores y atributos que la empresa de cosméticos quiere transmitir a través de la nueva línea de  Purexpert. Una chica amante del buen gusto, sencilla, moderna, divertida, desenfadada y atractiva. 

La campaña de imagen se realizó en Barcelona, una ciudad cosmopolita, inquieta, en continuo movimiento. En ella, RUSSIAN RED plasmó ante el fotógrafo su día a día; desde los traslados en coche por la ciudad, hasta los momentos de intimidad en su habitación, donde aprovecha para componer con su guitarra sus temas personales. Aquí podemos ver el Making Of:

http://www.youtube.com/watch?v=Z3IdGa6nTt4 

Como podemos observar, el resultado han sido unas imágenes atractivas, sexys, frescas, y sobre todo naturales, libres de artificios, donde lo principal es la sensación de limpieza y pureza. Unas imágenes donde la luz es protagonista, mostrando una piel luminosa y libre de impurezas. Aquí puedes encontrar el enlace web destinado a esta campaña:

http://www.germaine-de-capuccini.com/russian-red-purexpert/index.html

Germaine de Capuccini consigue así dar un toque de frescura a su imagen de marca. De esta forma sigue su carrer de renovación de la marca. 

Años de historia

La marca “Axe” fue lanzada en 1983 en Francia, aunque anteriormente se lanzó al mercado  Sudafricano en  1974, bajo la marca “Ego”. “Axe pertenece a la empresa Unilever, la cual ha conseguido que sea la marca de desodorantes con más consumidores masculinos.

Unilever nació de la unión de dos empresas familiares, una holandesa y otra inglesa. A finales del siglo XIX, Jurgens y Van den Bergh comenzaron a interesarse en un nuevo producto fabricado llamado “margarina”. Se dieron cuenta de que ésta podría producirse para el consumo masivo como sustituto de la mantequilla. Mientras tanto en el norte de Inglaterra la empresa familiar mayorista de comestible manejada por William Lever, comienza a vender un jabón bajo la marca “Sunlight”, el producto contiene aceite de copra o de corazón de pino y produce más espuma que cualquier otro jabón. En los primeros años del siglo XX las empresas productoras de margarina y aceite comienzan a tener peso en el mercado. La competencia entre ellas y el coste de las materias primas lleva a muchas empresas a formar asociaciones entre ellas, de esta manera promueven sus intereses y se defienden contra el monopolio de los proveedores.

De esta manera el 1 de enero de 1930, la empresa que pertenece a Jurgens y Van den Bergh, “Margarine Unie”; y la empresa dedicada a producir jabón, la cual ha sufrido progresivos cambio y ha conseguido hacerse con una gran parte del mercado se unen para crear lo que hoy se conoce como Unilever.

Las empresas que se unieron para crear Unilever eran de las más filantrópicas de su época, establecieron proyectos para mejorar la situación de sus trabajadores y crearon productos con un impacto social positivo, convirtiendo la higiene en algo personal y común. Haciendo un repaso a la historia que pertenece a la empresa propietaria de “Axe”, se comprende mejor el éxito que tienen las marcas de Unilever en el mercado actual. Aunque Unilever se viese afectada por los principales acontecimientos contemporáneos como son el auge económico, la depresión, guerras mundiales, cambios en los estilos de vida e los consumidores y avances tecnológicos, la empresa se ha sabido anteponer a dichas circunstancias reinventándose y actuando con los más altos niveles de conducta coorporativa hacia sus empleados y apostando por distintas estrategias competitivas para cada uno de sus productos.

Por lo cual “Axe” es un claro ejemplo del éxito que tiene esta empresa, siendo el desodorante más vendido del mundo, con presencia en más de 50 países e introduciendo anualmente una nueva gama de productos.

Una broma de Nivea deja petrificados a varios pasajeros en un aeropuerto

Nivea ha llevado a cabo una sorprendente acción de street marketing que está dando mucho que hablar, ya que pone a prueba la templanza de sus involuntarios protagonistas.

Para recrear esta escena eligieron como 'víctimas' a personas que esperaban tranquilamente en un aeropuerto alemán a poder embarcar en su vuelo. Para recrear esta escena eligieron como 'víctimas' a personas que esperaban tranquilamente en un aeropuerto alemán a poder embarcar en su vuelo. Lo primero que hizo la marca fue tomar una fotografía de la persona sin que se diera cuenta, usándola en la portada de un periódico que la presentaba como un criminal buscado por la policía. También dieron una descripción de la protagonista a través de la megafonía del aeropuerto. Y por último, un falso telediario alertaba de su peligrosidad.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con Nivea? Pues que la acción busca dar a conocer su nueva gama de productos anti estrés. Para ello, unos policías le ofrecían a la estresada 'víctima' la solución a su problema.

La acción llevada a cabo por Nivea en Alemania guarda cierto parecido con una realizada también por la marca en Francia algunos meses atrás, y que tuvo una gran repercusión con más de 2 millones de visualizaciones. En ese caso a la protagonista también le ocurrían cosas que no podía ni imaginar, con la diferencia de que todas eran positivas.

Germaine de Capuccini premia a las bellezas más internacionales del cine español

Germaine de Capuccini, forma de cosmética oficial de los premios Goya, convocó la primera edición de los Premios Carmen a la Belleza más Internacional del cine español. Los actores, Raúl Arévalo y Macarena García, fueron los galardonados con dicho premio. Este galardón pretender ser un reconocimiento a nuestros actores y actrices, que llevan el nombre de España por todo el mundo.

Ante una gran expectación y presencia de medios de comunicación y famosos periodistas, el acto de entrega se celebró el pasado 14 de febrero de en la sede de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas en Madrid. La modelo Laura Ponte, se encargó del diseño del premio a través de la firma Luby& Lemarald de la que es directora creativa.

Estos premios, que relacionan el mundo de la interpretación con el de la belleza, corrieron a cargo de la presidenta de Germaine de Capuccini, Mariángeles Vidal y del presidente de la Academia, Enrique González Macho.

Los dos premiados se sintieron muy agradecidos por el reconocimiento aunque Macarena reconoce que no está convencida de que su carrera tenga esa proyección internacional de la que habla el premio, y asegura que no se preocupa demasiado por cuidar su imagen. Por su lado, Raúl ha bromeado con que su reconocimiento se ha debido a su “belleza interior”

Puede ser que la elección de estos dos actores no resultara ser la mejor apuesta de Germaine de Capuccini, pero lo que sí es seguro, es que con la creación y entrega de estos nuevos premios consiguieron una mayor notoriedad los días anteriores a los Premios Goya. Además la firma de cosmética reforzó de esta forma su compromiso y colaboración con el cine Español, hecho que le permite seguir construyendo su prestigiosa imagen de marca, tanto nacional como internacionalmente.

Nuevo Axe

Axe estrena nueva campaña en Costa Rica para comercializar su nuevo desodorante “Young and Mature”. La marca de la multinacional Unilever, sigue apostando por comercializar sus productos en el campo de juego entre hombre y mujeres, ya que esta nueva campaña trata sobre la controversia que existe a la hora de elegir entre mujeres jóvenes o maduras y bajo el concepto, ¿para que edad estás hoy?.

La campaña promociona los dos nuevos desodorantes (uno para seducir a las jovenes y otro para seducir a las maduras), y cuenta con dos comerciales de TV dirigidos por Stacy Wall y producidos por Imperial Woodpecker, además de material de gráfica, vía pública, radio y una innovadora idea para cines 3D que utiliza el mismo principio del cine estereoscópico para mostrar dos historias simultáneas.

La promoción del producto también juega como viene siendo habitual, recordemos la oportunidad de viajar al espacio, con un concurso online. El concurso está organizado por el grupo Nacion GN, S.A. Identificada con su producto revista Soho como organizador, por otra parte esta patrocinado por Unilever centroamérica S.A.  Se trata de elegir a las dos chicas Axe Young and Mature 2013, para ello se escogerá a 5 chicas jóvenes y otras cinco chicas maduras para que sean votadas en la web de la revista durante los meses de abril y mayo. Tras los votos se decidirá quienes son las dos chicas que serán sometidas a una sesión fotográfica para la revista Soho y recorrerám el país promocionando el nuevo producto en distintos eventos.

Nivea adopta un nuevo diseño global simplificado

2013 es el año en que la cartera Nivea de la piel y cuidado del cuerpo recibe una actualización importante del diseño, que comienza a salir de forma gradual en más de 200 países en enero.

Para crear la nueva identidad visual, el equipo directivo de diseño de Beiersdorf colaboró con el aclamado diseñador industrial Yves Behar y su estudio fuseproject en San Francisco. La última solución visual, que se inspira en la herencia de la marca y sus elementos tradicionales, lleva la marca a entrar en una nueva etapa en la evolución.

Beiersdorf asegura que Nivea es sinónimo de cuidado de la piel, confianza, calidad y relación calidad-precio, y que estos son los valores que los consumidores de todo el mundo aprecian. Por lo que su identidad de marca debe reflejar estos valores, uno de cuyos aspectos es el diseño del producto.

Según Beiersdorf, el nuevo lenguaje de diseño Nivea fue creado desde cero para ofrecer a los consumidores una experiencia tangible de los valores de la marca incluso antes de que abran el envase. La legendaria lata azul no fue sólo la base del nuevo enfoque visual, sino que también sirvió como fuente de inspiración para el nuevo diseño.

La icónica lata de crema Nivea fue utilizada como logotipo, y la forma redonda de la lata se refleja en los contornos redondeados del nuevo packaging. La tapa redonda de color azul de las nuevas botellas ecológicas, que  se inclina hacia los consumidores, también cuenta con el logotipo de Nivea, que ofrece a los clientes un “rostro familiar” en el estante.

En cuanto a los colores, la paleta general del diseño sigue siendo la misma, pero los colores azul y blanco se reducen un poco para obtener un mayor contraste. Con sus numerosos diseños diferentes de envasado y logos, la marca ha perdido consistencia en su lenguaje visual, y la meta del último rebranding era restaurarlo.

Fuseproject asegura que su intención inicial fue reducir la complejidad de los lenguajes de formas actuales, editar los numerosos tipos de envases a un conjunto mínimo y eliminar la proliferación de las variaciones del logotipo y de expresiones tipográficas.

SLIM PRECISION DE GERMAINE DE CAPUCCINI RECIBE EL PREMIO AL MEJOR PRODUCTO DEL AÑO CUERPO 10 POR LA REVISTA MEN’S HEALTH ESPAÑA

La revista Men’s Health España ha otorgado el Premio al Mejor Producto del Año en la categoría de Cuerpo 10, a un producto de Germainede Capuccini perteneciente a la línea SLIM PRECISION. El producto ha sido elegido por un jurado compuesto por los lectores de la revista que han decidido que SLIM PRECISION es el mejor tratamiento corporal de 2013 de los Premios Cuídate de la revista Mens’s Health.

¿Qué mejor publicidad de un producto que la entrega de un premio que asegura su eficacia? En la página web oficial de la firma Germaine de Capuccini, hablan así de su revolucionario cosmético:

“SLIM PRECISION Cuidado Escultor Silueta es el tratamiento ultrareductor cosmético en forma de emulsión que ayuda a reducir, sonde más lo necesitas, las acumulaciones de grasa. Formulado con extractos vegetales (Yema de Higo, Astrágalo, Brusco, Limón, Vara de Oro y Phyto-Complejo de Ginkgo Biloba) que aseguran resultados óptimos: piel más lisa, sensación de pesadez o hinchazón minimizadas, silueta más ligera.”

Efecto Axe

El catedrático de la universidad de Liverpool Craig Roberts, afirmo hace unos años que el efecto seductor del desodorante Axe es real. Roberts se basó en pequeños videos grabados en los cuales,  hombres debían describirse a sí mismo. En esas descripciones, los hombres que habían usado Axe, se encontraban más seguros de sí mismo y fue eso lo que hizo a las mujeres inclinarse por ese sector. Esto nos lleva a pensar el poder que tiene la publicidad a la hora de promocionar determinados productos.

La publicidad de la marca Axe, perteneciente a la multinacional Unilever, es conocida por su tono exagerado a la hora de representar los juegos de seducción entre hombres y mujeres. No hay que olvidar que hasta el momento la publicidad se ha encargado siempre de representar su propia realidad para sacar el máximo provecho. Por ello los spot publicitarios de la marca Axe reciben tantas denuncias por parte de asociaciones defensoras de la igualdad de género, ya que en la realidad en la que vivimos, ni todos los hombres piensan constantemente en  intentar seducir a una mujer, ni las mujeres son tan sumisas a los hombres.  

El spot que la marca de Unilever saco a la luz en  Argentina en el año 2003 llamado “marcales el camino” recibió 153 denuncias, este es un solo ejemplo de los muchos que hay, ya que prácticamente en todos los países Axe ha tenido problemas con sus anuncios publicitarios.

Pero no todas las consecuencias de la estrategia llevada a cabo por la empresa Unilever son negativas, En 2006, la marca recogió el Gran Effie a la efectividad creativa argentina, además de lograr el Oro en la categoría Higiene y cuidado personal con el spot “Ducha”, con la campaña “choque” , el incremento del consumo de la marca creció en Argentina de un 2% a un 10%.

La marca ha conseguido generar mucha polémica con otras campañas como Click, Metamorfosis, Academias Axe o Bom Chicka Wah Wah, entre otras.

Con polémica o sin ella, la marca Axe ha conseguido destacar ante sus competidores gracias a su estrategia publicitaria de una manera poco ortodoxa  para unos y con un toque de humor para otros. Pero los resultados se ven reflejados en el estudio llevado a cabo por Craig Roberts, en el cual los hombres se sienten más seguros de sí mismos a la hora de presentarse.

Nivea prescinde de Rihanna como imagen de la marca por considerarla demasiado provocativa

Rihanna ha sido la protagonista de una serie de anuncios de Nivea, firma que también esponsorizó su gira «Loud». Pero la reciente conducta desenfrenada de la artista ha llevado al nuevo director de la compañía, Stefan Heidenreich, a pensar que la estrella es demasiado sexy para ser la imagen de Nivea. «Un anuncio con Rihanna no va a ninguna parte. No entiendo cómo Nivea pudo asociarse con ella». Su actitud alocada no es apropiada para la firma cosmética: «Nivea es una compañía que resalta la verdad, la familia y la fiabilidad». Según recoge la revista Forbes, ha ganado en torno a 53 millones de dólares en los últimos 12 meses como fruto de este patrocinio.

Unas declaraciones que contrastan con lo que el anterior director dijo sobre la cantante cuando apareció en topless en sus anuncios de celebración de 100 años. «Estamos emocionados por tener a Rihanna apoyando nuestra celebración y construyendo una nueva generación de fans». Aunque es cierto que desde entonces, la actitud de Rihanna se ha vuelto más alocada y disparatada.

A Rihanna parece no preocuparle este despido. 53 millones de dólares ganados en el pasado 2011 la colocaron como la tercera artista mejor pagada del mundo menor de 30 años.

Nivea ha patrocinado además la gira de Rihanna’s Loud el año pasado con motivo de la celebración de su 100 aniversario. Por ello, Rihana dedicó una de sus canciones, ‘California King Bed’, al aniversario de Nivea.

Germaine de Capuccini reconocida con el “Premio Empresas Sabias”

Germaine de Capuccini recibió el pasado noviembre el PremioEmpresas Sabias que otorga la Generalitat Valenciana. El acto tuvo lugar en la central de la empresa, en Alcoy, Alicante. Se contó con la presencia del Conseller de Justicia y Bienestar Social, Jorge Cabré. Este fue el encargado de entregarle a la Presidenta de  la compañía, Mº Ángeles Vidal, la placa conmemorativa y destacó la importante labor social que realiza la firma.

“Tenemos que ser todos conscientes, los empresarios también, de que promover una mayor igualdad entre mujeres y hombres puede aportar ventajas económicas y empresariales a nuestro sector productivo” afirmó Cabré.

Este reconocimiento viene a reflejar el trabajo que Germaine de Capuccini viene desarrollando en materia de conciliación familiar y laboral. En el año 1991 la empresa estableció el horario europeo para sus empleados. Además también cuenta con la posibilidad de solicitar jornada reducida o la ampliación de los permisos de maternidad y paternidad. Germaine de Capuccini también posee el certificado de Empresa Familiarmente Responsable (EFR) concedido por la Fundación Másfamilia y con el Premio Nacional de Racionalización de Horarios que le concedió la Asociación de los HorariosEspañoles (ARHOE). 

Mº Ángeles Vidal, por su parte, destacó que el 80% de los trabajadores de la empresa son mujeres y afirmó después de recibir el premio: “Es un gran impulso para la empresa que nos ha llenado de ilusión para seguir adelante”  

Este tipo de condecoraciones, ayuda a la empresa a seguir creando su imagen, pero sobretodo, a dirigirse a su público interno (trabajadores) de una forma satisfactoria. Empresas como la firma Germaine de Capuccini no puede olvidar en ningún momento a sus trabajadores, pues estos deben ser los principales prescriptores de la marca.  

Nada se le resiste a un astronauta

Axe apuesta por los astronautas para la nueva gama de productos Apollo Axe  mediante una campaña  de promoción digital llevada a cabo a nivel mundial para ofrecer a 23 personas la oportunidad de viajar por el espacio.  De esta manera la empresa Unilever desafía la capacidad de seducción que tiene el uniforme de cosmonauta y todo lo que rodea la carrera espacial para promocionar el nuevo producto de su marca.

Para participar solo hay que registrarse en la página oficial de la campaña, subir una foto utilizando la nueva gama de Axe y decir por qué quiere dicho participante viajar al espacio.  Del evento nacional (que se realizará en más de 40 países incluidos México, España, Perú y Argentina) saldrá un único participante que representará a su país en la Axe Apollo Space Academy en Orlando (Florida), donde se pondrá a prueba su resistencia a la presión y serán sometidos a ejercicios de ingravidez.

A parte del concurso en la web, Axe ha contratado la imagen del que fue el segundo hombre en pisar la luna. Buzz Aldrin aparece en una de las campañas realizadas para legitimar la presencia de Axe en el sector de vuelos turísticos por el espacio. Lo mismo ocurre con el actor Neil Patrick Harris, conocido por su aparición en la serie “Como conocí a vuestra madre”, el cual hace el papel de hombre seductor y depredador de mujeres, imagen que se asemeja a la figura de chico que busca tener éxito entre las mujeres que quiere vende Axe en la gran mayoría de sus acciones publicitarias.

Nivea Men se reinventa de la mano del Real Madrid

Después de actualizar el diseño de Nivea, Beiersdorf remoza también la marca masculina Nivea for men, que se convierte de ahora en adelante en Nivea Men. La filial de la multinacional alemana ha dado a conocer su nueva “identidad” con ocasión de su presentación como nuevo sponsor del Real Madrid.

Con su nuevo nombre y de la mano del Real Madrid, Beiersdorf quiere dar un nuevo perfil a su marca masculina, que estrena además nuevo eslogan (“Empieza contigo”), nuevo packaging y nuevo logo con borde plateado. El nuevo “look” de Nivea Men debutará en las estanterías de las tiendas el próximo mes de abril.

Por otra parte, el recién estrenado contrato de patrocinio de Nivea con el Real Madrid, con una duración de tres años, se iniciará con una campaña publicitaria que se estrenará en España el próximo mes de marzo. La campaña, creada por la agencia Draft FCB, está integrada por dos spots protagonizados por Sergio Ramos, Álvaro Arbeloa, Marcelo y Gonzalo Higuaín que podrán verse en breve en la televisión española.

Apoyándose en la popularidad del Real Madrid, Nivea Men pretende convertirse en la marca cosmética masculina líder en España, donde ocupa actualmente la segunda posición (15%) en el mercado seguida de Axe (18%).

Germaine de Capuccini en los Goya

Germainede Capuccini fue, por segundo año consecutivo, la firma de cosmética oficial de los Premios Goya 2013. La firma de cosmética profesional se encargó de nuevo de realizar los cuidados de belleza de los asistentes de la gala del cine español, encargándose en exclusiva de los cuidados de belleza, para que los actores lucieran como verdaderas estrellas en la gala.

La experiencia de la empresa, así como su apoyo al séptimo arte nacional quedó patente en esta gran fiesta. Germaine de Capuccini, basa su actividad en el desarrollo e investigación de tratamientos específicos de aplicación en centros de estética, Spa y Day-Spa, por lo tanto eventos de este calibre son perfectos para seguir reforzando su imagen corporativa. Es por esto que, su participación, le sirvió para reiterar su compromiso con el cine español y que mejor forma de hacerlo que participando en una de sus noches más especiales y destacadas a nivel nacional.

La participación en este tipo de eventos permite a la empresa conseguir un renombre a nivel nacional, pero también internacional. Por otra parte, a través de galas como pueden ser los Goya, Germaine de Capuccini consigue de nuevo aparecer en diferentes medios de comunicación recordando, de forma indirecta a sus grupos de interés, su compromiso con la profesionalidad que le han aportado sus años de experiencia en el sector. En definitiva, el patrocinio de galas como esta no pueden pasar desapercibido por empresas como Germaine de Capuccini, pues estas acciones son básicas en la creación de imagen de marca. 

CONOZCAMOS LAS EMPRESAS

Nivea es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatologo Paul Gerson en el año 1911. Actualmente es una gran marca dedicada a la atención de la piel y el cuerpo que forma parte de una de las empresas multinacionales más grande del mundo: Beiersdorf AG. Gracias a esta multinacional, la marca Nivea está presente en un total de 150 países.

Axe es una marca de Uniliver de desodorantes, perfumes y gel de ducha. Fue lanzada en Francia en 1983 y hoy en día esta presente en todo el mundo. Se caracteriza por su publicidad televisiva en la que se ha retratado el desodorante de la marca como el mayor factor en la atracción de parejas. Por lo tanto es un producto que se dirige a consumidores jóvenes.

Por último, Germaine de Capuccini es una empresa de cosméticos creada en 1964 por Carmen Vidal, una mujer luchadora y enérgica. En 1983 la firma comenzó a expandir su filosofía y su exclusivo "saber hacer" a los cinco continentes. Entre los primeros países que se disfrutaron sus tratamientos se encuentran Venezuela y Hong Kong. En la actualidad, Germaine de Capuccini está presente en más de 80 países de todo el mundo a través de empresas profesionales de la cosmética. Por otro lado cabe destacar que es la primer empresa del sector cosmético en España comprometida con la protección del medio ambiente.