Una imagen atractiva para la nueva línea Purexpert de Germaine de Capuccini

Germaine de Capuccini ha elegido como embajadora de Purexpert a la cantante y compositora Lourdes Hernández, más conocida como RUSSIAN RED. Ella representa los valores y atributos que la empresa de cosméticos quiere transmitir a través de la nueva línea de  Purexpert. Una chica amante del buen gusto, sencilla, moderna, divertida, desenfadada y atractiva. 

La campaña de imagen se realizó en Barcelona, una ciudad cosmopolita, inquieta, en continuo movimiento. En ella, RUSSIAN RED plasmó ante el fotógrafo su día a día; desde los traslados en coche por la ciudad, hasta los momentos de intimidad en su habitación, donde aprovecha para componer con su guitarra sus temas personales. Aquí podemos ver el Making Of:

http://www.youtube.com/watch?v=Z3IdGa6nTt4 

Como podemos observar, el resultado han sido unas imágenes atractivas, sexys, frescas, y sobre todo naturales, libres de artificios, donde lo principal es la sensación de limpieza y pureza. Unas imágenes donde la luz es protagonista, mostrando una piel luminosa y libre de impurezas. Aquí puedes encontrar el enlace web destinado a esta campaña:

http://www.germaine-de-capuccini.com/russian-red-purexpert/index.html

Germaine de Capuccini consigue así dar un toque de frescura a su imagen de marca. De esta forma sigue su carrer de renovación de la marca. 

Años de historia

La marca “Axe” fue lanzada en 1983 en Francia, aunque anteriormente se lanzó al mercado  Sudafricano en  1974, bajo la marca “Ego”. “Axe pertenece a la empresa Unilever, la cual ha conseguido que sea la marca de desodorantes con más consumidores masculinos.

Unilever nació de la unión de dos empresas familiares, una holandesa y otra inglesa. A finales del siglo XIX, Jurgens y Van den Bergh comenzaron a interesarse en un nuevo producto fabricado llamado “margarina”. Se dieron cuenta de que ésta podría producirse para el consumo masivo como sustituto de la mantequilla. Mientras tanto en el norte de Inglaterra la empresa familiar mayorista de comestible manejada por William Lever, comienza a vender un jabón bajo la marca “Sunlight”, el producto contiene aceite de copra o de corazón de pino y produce más espuma que cualquier otro jabón. En los primeros años del siglo XX las empresas productoras de margarina y aceite comienzan a tener peso en el mercado. La competencia entre ellas y el coste de las materias primas lleva a muchas empresas a formar asociaciones entre ellas, de esta manera promueven sus intereses y se defienden contra el monopolio de los proveedores.

De esta manera el 1 de enero de 1930, la empresa que pertenece a Jurgens y Van den Bergh, “Margarine Unie”; y la empresa dedicada a producir jabón, la cual ha sufrido progresivos cambio y ha conseguido hacerse con una gran parte del mercado se unen para crear lo que hoy se conoce como Unilever.

Las empresas que se unieron para crear Unilever eran de las más filantrópicas de su época, establecieron proyectos para mejorar la situación de sus trabajadores y crearon productos con un impacto social positivo, convirtiendo la higiene en algo personal y común. Haciendo un repaso a la historia que pertenece a la empresa propietaria de “Axe”, se comprende mejor el éxito que tienen las marcas de Unilever en el mercado actual. Aunque Unilever se viese afectada por los principales acontecimientos contemporáneos como son el auge económico, la depresión, guerras mundiales, cambios en los estilos de vida e los consumidores y avances tecnológicos, la empresa se ha sabido anteponer a dichas circunstancias reinventándose y actuando con los más altos niveles de conducta coorporativa hacia sus empleados y apostando por distintas estrategias competitivas para cada uno de sus productos.

Por lo cual “Axe” es un claro ejemplo del éxito que tiene esta empresa, siendo el desodorante más vendido del mundo, con presencia en más de 50 países e introduciendo anualmente una nueva gama de productos.

Una broma de Nivea deja petrificados a varios pasajeros en un aeropuerto

Nivea ha llevado a cabo una sorprendente acción de street marketing que está dando mucho que hablar, ya que pone a prueba la templanza de sus involuntarios protagonistas.

Para recrear esta escena eligieron como 'víctimas' a personas que esperaban tranquilamente en un aeropuerto alemán a poder embarcar en su vuelo. Para recrear esta escena eligieron como 'víctimas' a personas que esperaban tranquilamente en un aeropuerto alemán a poder embarcar en su vuelo. Lo primero que hizo la marca fue tomar una fotografía de la persona sin que se diera cuenta, usándola en la portada de un periódico que la presentaba como un criminal buscado por la policía. También dieron una descripción de la protagonista a través de la megafonía del aeropuerto. Y por último, un falso telediario alertaba de su peligrosidad.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con Nivea? Pues que la acción busca dar a conocer su nueva gama de productos anti estrés. Para ello, unos policías le ofrecían a la estresada 'víctima' la solución a su problema.

La acción llevada a cabo por Nivea en Alemania guarda cierto parecido con una realizada también por la marca en Francia algunos meses atrás, y que tuvo una gran repercusión con más de 2 millones de visualizaciones. En ese caso a la protagonista también le ocurrían cosas que no podía ni imaginar, con la diferencia de que todas eran positivas.

Germaine de Capuccini premia a las bellezas más internacionales del cine español

Germaine de Capuccini, forma de cosmética oficial de los premios Goya, convocó la primera edición de los Premios Carmen a la Belleza más Internacional del cine español. Los actores, Raúl Arévalo y Macarena García, fueron los galardonados con dicho premio. Este galardón pretender ser un reconocimiento a nuestros actores y actrices, que llevan el nombre de España por todo el mundo.

Ante una gran expectación y presencia de medios de comunicación y famosos periodistas, el acto de entrega se celebró el pasado 14 de febrero de en la sede de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas en Madrid. La modelo Laura Ponte, se encargó del diseño del premio a través de la firma Luby& Lemarald de la que es directora creativa.

Estos premios, que relacionan el mundo de la interpretación con el de la belleza, corrieron a cargo de la presidenta de Germaine de Capuccini, Mariángeles Vidal y del presidente de la Academia, Enrique González Macho.

Los dos premiados se sintieron muy agradecidos por el reconocimiento aunque Macarena reconoce que no está convencida de que su carrera tenga esa proyección internacional de la que habla el premio, y asegura que no se preocupa demasiado por cuidar su imagen. Por su lado, Raúl ha bromeado con que su reconocimiento se ha debido a su “belleza interior”

Puede ser que la elección de estos dos actores no resultara ser la mejor apuesta de Germaine de Capuccini, pero lo que sí es seguro, es que con la creación y entrega de estos nuevos premios consiguieron una mayor notoriedad los días anteriores a los Premios Goya. Además la firma de cosmética reforzó de esta forma su compromiso y colaboración con el cine Español, hecho que le permite seguir construyendo su prestigiosa imagen de marca, tanto nacional como internacionalmente.

Nuevo Axe

Axe estrena nueva campaña en Costa Rica para comercializar su nuevo desodorante “Young and Mature”. La marca de la multinacional Unilever, sigue apostando por comercializar sus productos en el campo de juego entre hombre y mujeres, ya que esta nueva campaña trata sobre la controversia que existe a la hora de elegir entre mujeres jóvenes o maduras y bajo el concepto, ¿para que edad estás hoy?.

La campaña promociona los dos nuevos desodorantes (uno para seducir a las jovenes y otro para seducir a las maduras), y cuenta con dos comerciales de TV dirigidos por Stacy Wall y producidos por Imperial Woodpecker, además de material de gráfica, vía pública, radio y una innovadora idea para cines 3D que utiliza el mismo principio del cine estereoscópico para mostrar dos historias simultáneas.

La promoción del producto también juega como viene siendo habitual, recordemos la oportunidad de viajar al espacio, con un concurso online. El concurso está organizado por el grupo Nacion GN, S.A. Identificada con su producto revista Soho como organizador, por otra parte esta patrocinado por Unilever centroamérica S.A.  Se trata de elegir a las dos chicas Axe Young and Mature 2013, para ello se escogerá a 5 chicas jóvenes y otras cinco chicas maduras para que sean votadas en la web de la revista durante los meses de abril y mayo. Tras los votos se decidirá quienes son las dos chicas que serán sometidas a una sesión fotográfica para la revista Soho y recorrerám el país promocionando el nuevo producto en distintos eventos.

Nivea adopta un nuevo diseño global simplificado

2013 es el año en que la cartera Nivea de la piel y cuidado del cuerpo recibe una actualización importante del diseño, que comienza a salir de forma gradual en más de 200 países en enero.

Para crear la nueva identidad visual, el equipo directivo de diseño de Beiersdorf colaboró con el aclamado diseñador industrial Yves Behar y su estudio fuseproject en San Francisco. La última solución visual, que se inspira en la herencia de la marca y sus elementos tradicionales, lleva la marca a entrar en una nueva etapa en la evolución.

Beiersdorf asegura que Nivea es sinónimo de cuidado de la piel, confianza, calidad y relación calidad-precio, y que estos son los valores que los consumidores de todo el mundo aprecian. Por lo que su identidad de marca debe reflejar estos valores, uno de cuyos aspectos es el diseño del producto.

Según Beiersdorf, el nuevo lenguaje de diseño Nivea fue creado desde cero para ofrecer a los consumidores una experiencia tangible de los valores de la marca incluso antes de que abran el envase. La legendaria lata azul no fue sólo la base del nuevo enfoque visual, sino que también sirvió como fuente de inspiración para el nuevo diseño.

La icónica lata de crema Nivea fue utilizada como logotipo, y la forma redonda de la lata se refleja en los contornos redondeados del nuevo packaging. La tapa redonda de color azul de las nuevas botellas ecológicas, que  se inclina hacia los consumidores, también cuenta con el logotipo de Nivea, que ofrece a los clientes un “rostro familiar” en el estante.

En cuanto a los colores, la paleta general del diseño sigue siendo la misma, pero los colores azul y blanco se reducen un poco para obtener un mayor contraste. Con sus numerosos diseños diferentes de envasado y logos, la marca ha perdido consistencia en su lenguaje visual, y la meta del último rebranding era restaurarlo.

Fuseproject asegura que su intención inicial fue reducir la complejidad de los lenguajes de formas actuales, editar los numerosos tipos de envases a un conjunto mínimo y eliminar la proliferación de las variaciones del logotipo y de expresiones tipográficas.

SLIM PRECISION DE GERMAINE DE CAPUCCINI RECIBE EL PREMIO AL MEJOR PRODUCTO DEL AÑO CUERPO 10 POR LA REVISTA MEN’S HEALTH ESPAÑA

La revista Men’s Health España ha otorgado el Premio al Mejor Producto del Año en la categoría de Cuerpo 10, a un producto de Germainede Capuccini perteneciente a la línea SLIM PRECISION. El producto ha sido elegido por un jurado compuesto por los lectores de la revista que han decidido que SLIM PRECISION es el mejor tratamiento corporal de 2013 de los Premios Cuídate de la revista Mens’s Health.

¿Qué mejor publicidad de un producto que la entrega de un premio que asegura su eficacia? En la página web oficial de la firma Germaine de Capuccini, hablan así de su revolucionario cosmético:

“SLIM PRECISION Cuidado Escultor Silueta es el tratamiento ultrareductor cosmético en forma de emulsión que ayuda a reducir, sonde más lo necesitas, las acumulaciones de grasa. Formulado con extractos vegetales (Yema de Higo, Astrágalo, Brusco, Limón, Vara de Oro y Phyto-Complejo de Ginkgo Biloba) que aseguran resultados óptimos: piel más lisa, sensación de pesadez o hinchazón minimizadas, silueta más ligera.”